请允许我先讲一个悲伤的故事：10w+可能已经不算是爆文了，即便我们还没写出一个10w+。

　　爆文的规模正在晋级。最近几个月千万级爆文频频冒出，让那些“如何写出10w+爆文”的方法论显得捉襟见肘。

　　公众号传播力战场发生了转移，至少对头部自媒体而言，如果10w+是最初的梦想，那么现在百万甚至千万阅读量，已经可以列入年度KPI了。（别打我）

　　所以问题来了，公众号在上半年还被广为唱衰，打开率普遍下降，为何最近却出现逆袭？这些阅读千万级爆文都在说什么，有什么共同点？阅读趋势或许已经发生变化。

　　大号常有，大爆款不常有

　　不如先回顾下最近几个月我们在关注的10个爆款案例（基本覆盖我们接触的案例，其余欢迎留言补充）。

　　5月9日，《百雀羚神广告又来了！》一文凭借一镜到底的创意广告刷爆朋友圈。这篇文章引爆在公众号“4A广告门”的二条位置，实为合作转载，但阅读数在一天之内突破400万，为“4A广告门”带来5万涨粉。

　　7月23日，粉丝只有3万的“张先生说”推文《北京，有2000万人假装在生活》，不到24小时传播量超过700万。（7月24日下午被删）

　　7月30日，“广州印象”推文《我们把一箱硬币放在广州街头，供路人自取，结果出乎意料…》，短短两天400万阅读。

　　8月14日，“张先生说”又以一篇《我那些从不买单的公务员同学》刷屏，截至8月23日晚上九点，阅读量达到近880万。

　　8月14日，“乌鸦电影”在世界“慰安妇”纪念日当晚推文《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去…》，一天之内阅读量突破300万，截至8月16日晚达到740万，为这个原本30多万粉丝的影视号带来18万涨粉。

　　8月25日，粉丝不到5万的“樱桃画报”推文《如何假装成一个好妈妈？》，三天获得近1400万阅读量，涨粉37万。

　　8月28日，截止七夕当晚9点，由“人物”邀请“匡扶摇”创作的《他们谈爱时不讲道理》《他们不谈爱时讲了一堆道理》两篇系列漫画在公众号“人物”上获得近400万阅读，涨粉25万。

　　9月6日，“咪蒙”发文《我把你当老公，你把我当子宫》，两天阅读破千万，目前阅读超1300万。这也是“咪蒙”迄今为止唯一一篇千万级阅读的爆文。

　　9月14日晚，“视觉志”发文《谢谢你爱我。》，推出4天后，阅读突破5000万，仅在朋友圈转发的次数就超过300万，为视觉志带来约65万新增粉丝。

　　“视觉志”破千万阅读的爆文还不止这一篇。最近的比如9月20日的《我如此爱你，我怎能放弃……》，1000万阅读。

　　不可否认，大号的粉丝基础在文章传播过程中起到了不可忽视的作用。拿700万粉丝的“视觉志”、1256万粉丝的“咪蒙”来说。

　　“视觉志”在上文提到的两篇千万+之前，还出过三篇千万级爆文。咪蒙几天前曾跟我们聊起她的“内容危机”，也提到阅读数，她说文章阅读在100万-200万之间，就会让她觉得害怕，有“老了的感觉”。即使按2%的超低打开率来算，这些账号的阅读基数也是10w+起步。

　　不过头部效应只是一部分原因。事实上，上文列举的大部分爆款案例，都来自并不常受关注的中小号。

　　为扩充观察范围，我们还对今年的爆文数据进行了简单采集。

　　据新榜日常监测的46.4万微信公众号样本数据显示，从2017年年初起至8月22日，文章传播周期在3天以内，点赞数上万的原创文章有1334篇。其中，一些头部账号由于常年领先优势占据大半。

　　除去这些常年出现的头部账号推文，其余的数百篇基本都属于中小号的突进。这些文章的点赞数从1万到10万+不等，其中就有很多曾在朋友圈刷屏的热门爆款。